La langue des logos
Un bon logo, comme de la poésie de maître, doit évoquer plusieurs choses très clairement, dans un espace réduit. La clef de voûte de tout projet de branding, la conception d'un logo doit y retenir une place primordiale&emdash;c'est l'image même de l'entreprise ou organisme qui est en jeu. Alors comment choisir un bon logo? Même si la conception est un procédé plutôt créatif, artistique, il est possible d'établir plusieurs critères utiles pour évaluer les choix présentés.
1. Simplicité
Quel est le niveau de détail dans les formes, combien d'effets d'ombre, de 3D ou autres apparaissent dans le logo? La plupart des organismes préfèrent un sigle le plus simple possible. En général, le moins de lignes et de couleurs différentes, le moins d'effets, le plus l'image sera versatile et reconaissable instatanément. Il y a bien sûr des contre-exemples célèbres à cette règle, mais il est certain que la simplicité doit au moins être un axe d'évaluation pour un logo potentiel. Pensez aux logos de Nike, d'Apple...
2. Placement
Est-ce que le logo communique clairement votre domaine? Un bon logo doit placer l'organisme dans son industrie ou sa fonction. Placez le logo à côté de ceux de votre compétition, et ceux de compagnies qui ont du succès auprès d'une clientèle proche de la votre. Est-ce que le logo appartient avec les autres, ou est-ce qu'il fait fausse note?
3. Différentiation
En même temps qu'il vous place dans votre domaine, votre logo devrait aussi d'une façon plus subtile communiquer ce qui vous fait ressortir des autres. Est-ce que vous vous voyez plus innovant que la compétition? Plus stable? Plus moderne? Plus sûr et traditionnel? Votre logo doit refleter ce que vous apportez d'unique. While your logo should place you within a field, it should also in a more subtle way differentiate you from the competition. Are you trying to appear more innovative than the rest? More reliable? More modern? More classic? Your logo should reflect what makes your project and organization unique among others.
4. Choix des couleurs
Qu'est-ce que les couleurs du logo communiquent? Est-ce qu'elles sont vibrantes, dynamiques? Ouvertes et claires? Foncées et pleines d'impact? Classiques? Eclatantes? Les couleurs sont-elles souvent associées au type de service ou produit que vous offrez? Est-ce qu'elles s'inscrivent dans un courant à la mode? Souvenez-vous que si vous n'avez pas encore défini une palette de couleurs pour vous-même, ce sont les couleurs du logo que vous choiserez qui deviendront de facto votre première mini palette.
5. Ressortir
Placez le logo sur un fond neutre, puis entourez-le de pages de texte, d'images. Ajoutez aussi les logos de votre concurrence. Maintenant reculez, et reculez encore. Plissez les yeux. Si votre logo est une dernières formes encore reconaissables le plus vous vous éloignez, c'est un logo qui ressort. Une telle image devient une identité puissante pour un organisme, et continuera de vous placer en tête, même dans les contextes les plus denses.